No jornalismo impresso a regra da pirâmide invertida, aquela que privilegia, por natureza, que as informações de maior relevância (o quê, quem, onde, como, quando e por quê) estejam no começo da notícia, sempre foi a mais respeitada e utilizada. Depois de responder estas perguntas no lead tradicional, os demais dados são dispostos de forma descrente de importância.
Contudo, no momento em que as notícias
chegam quase simultaneamente em todas as redações, como fazer para tornar
seu material atrativo ao leitor? A resposta está no jornalista e na forma como
ele aborda a informação. A maneira como ele escreve o texto é que faz toda a
diferença e torna o material interessante para o público.
Porém, se no jornalismo impresso
a técnica da pirâmide já exige adaptações e o toque diferenciado do jornalista,
quando falamos no ambiente online a situação ganha outros aspectos
particulares. Como não há limite de espaço para a matéria, e nem a necessidade de
cortes no conteúdo, o jornalista precisa elencar quais assuntos e abordagens
que julga necessários para que o leitor entenda a mensagem ali transmitida. E
aí está mais um confronto: ao contrário do veículo impresso, que muitas vezes
possui abrangência local e foca num determinado público, na web o jornalista escreve para
uma audiência global, e que possui diferentes interesses. A proximidade, que é
um dos tradicionais valores-notícia, perde o sentido neste caso, por exemplo.
Para contornar esta situação, uma
técnica bastante utilizada é a interligação de conteúdos, através do que
chamamos de blocos informativos. “A oferta de várias possibilidades de leitura
implica o recurso a dois tipos de coerência: local e global (Engebretsen, 2000). A coerência local
refere-se à relação entre dois blocos informativos próximos, podendo ser “intratextual”
(regras de sintaxe e semântica de qualquer texto) ou “intertextual” (coerência
na forma como se ligam os blocos informativos lidos sequencialmente)”, segundo
Canivilhas.
Os dois tipos de coerências são
fundamentais pois a interpretação de um texto é a relação com alguma coisa lida
anteriormente no mesmo texto e/ou no bloco anterior. Ou seja, a compreensão de
um material está ligada à associação de ideias e conceitos já vistos. Porém, é
preciso cuidado na hora de redigir o material, pois muitas vezes o leitor chega
a um bloco pelo motor de busca de um site. Desta forma, cada um deles deve ser tangível,
de forma autônoma, sem a necessidade de leitura anterior ou posterior a ele.
Este processo pode ser resolvido
com o auxílio da coerência intratextual ou então com a ajuda de hipertextos, que
possibilitem de maneira rápida que o leitor recupere informações essenciais que
o auxiliem a decodificar o bloco informativo.
A coerência global é o segundo
tópico fundamental para que o leitor consiga entender a notícia. Este conceito
está baseado na forma como os blocos informativos e hipertextos estão dispostos
para que não confunda, e sim auxilie o leitor na compreensão das informações
essenciais do material.
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